雪花啤酒网络整合营销
发表时间:2017-05-17     阅读次数:     字体:【 】 来源:

策略:

优化媒介整合,提出以实效为核心的媒介战略合作策略;

优化活动流程,从提高网民体验入手,调动会员活跃度;

把握互联网发展脉搏,运用实效营销理念,以“彩虹战略”再征互联网。

解决方案:

交互体验式的MINISITE设计:更注重网民的体验感和互动性,从页面设计到社区活动都紧跟潮流步伐,视频播放式体验界面吸引关注,社区内的“晒客”及“换客”活动提高活动网站的流量和黏性。

新媒体广告的应用:通过关键词定向投放的广告形式,是用户匹配率高、点击转化率强的形式,尤其是一些和热点新闻相关的关键词投放最高达到3%的点击转化率,效果远远超越传统广告形式。

与媒体核心资源与活动合作:与网易邮箱登录系统合作,在活动启动初期,仅短短不到1周时间,新注册会员就超过3万,会员注册率达到3.5%,日均MINISITE首页PV超过12万。

效果:

96亿次广告曝光达和760万次广告点击,并通过有效的活动运作吸引了近18万人次的注册会员,使雪花啤酒勇闯天涯2007年的互联网营销成为当年的经典之谈。

 
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